Der Generator für UTM Parameter hilft dir dabei, eine URL für deine Kampagnen und das Tracking mit Google Analytics und anderen Web Analytics Tools zu erstellen.
| Parameter | Description | Example |
|---|---|---|
utm_campaign |
Name der Kampagne. Wird zur späteren Identifizierung der Kampagne verwendet und sollte eine strategische Kampagne oder Produkt Promotion bezeichnen. | Promo Code, Sneaker blau 2022, Black Friday |
utm_source |
Quelle des Traffics. Hier kannst du angeben, wo der Traffic herkommt. Das kann eine Suchmaschine, soziales Netzwerk oder der Name eines sonstigen Referrers sein. | google, facebook, twitter, newsletter, idealo |
utm_medium |
Das Marketing-Medium oder Marketing-Kanal, auf dem diese Kampagne wirbt. | cpc, email, banner, link |
utm_content
|
Zur späteren Identifizierung des Inhaltes wie z.B. verchiedene Anzeigen für die selbe Kampagne und Url. Wird auch für A/B Testing zur Speicherung der Variante genutzt. |
typ_a, typ_b, logolink |
utm_term |
Das Keyword oder der Suchbegriff bei bezahlten Anzeigen in z.B. Google Ads. Bei Google Ads kannst du den Platzhalter {keyword} verwenden. Dieser wird beim Klick auf die Anzeige durch das Keyword ersetzt, mit dem der Nutzer in Google gesucht hat.
|
sneakers, rechnungs software, content marketing |
utm_id |
Zur späteren (maschinellen) eindeutigen Identifizierung der Kampagne. Es muß entweder der Kampgnen-Name oder die Kampagnen-ID angegeben werden. | 123, id-223, cpc321 |
Wenn du schon einmal ein Web-Analytics-Tool wie Google Analytics oder Stetic verwendet hast, bist du sicher schon einmal über den Begriff UTM-Parameter gestolpert. Aber was ist das genau oder wie funktioniert es? Das versuchen wir hier zu erklären.
Im Grunde genommen ist ein UTM-Parameter ein kleiner Text, der in der URL einer Webseite enthalten ist. Dabei nutzt ein UTM-Parameter die ganz normalen Parameter, die in einer URL vorkommen können und eine Übermittlung von Werten innerhalb einer URL ermöglicht.
Dazu hängt man an die URL ein Fragezeichen und anschließend die verschiedenen Parameter bestehend aus Name und Wert getrennt durch ein Istgleich. Mehrere Parameter werden durch ein &-Zeichen getrennt. Im Falle der UTM-Parameter ist allen Parameternamen die Zeichenfolge utm_ vorangestellt. Insgesamt gibt es 6 UTM-Parameter.
https://www.stetic.com/analytics/?utm_campaign=Web%2BAnalytics&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content=ad1&utm_term=%7Bkeyword%7D&utm_id=12345
Die Zeichenfolge UTM stammt dabei noch aus vergangenen Zeiten und ist die Abkürzung für "Urchin Tracking Modules". Das Unternehmen Urchin Software Corporation entwickelte ab dem Jahr 1998 eine Software mit dem Namen Urchin und wurde schließlich 2005 von Google übernommen und in Google Analytics umbenannt.
Ob die Änderung der Parameternamen technisch zu aufwändig gewesen wäre oder dies schlicht vergessen wurde, ist nicht bekannt. Mittlerweile sind die UTM-Parameter zum Industriestandard geworden und werden auch von anderen Analytics-Tools verwendet.
Mit UTM Parametern lässt sich genau bestimmen, woher der Traffic bzw. die Besucher einer Webseite kommen. Es ist also ein Messinstrument, mit dessen Hilfe man den den Erfolg von Marketing-Kampagnen auswerten und optimieren kann. Dies ist zum Beispiel für Online-Shops wichtig, um später auswerten zu können, aus welcher Traffic-Quelle die Verkäufe kommen oder im Online-Marketing bestimmen zu können, welche Kampagne die meisten oder besten Leads generiert.
Technisch werden die UTM-Parameter mit einer Tracking-Software aus der URL ausgelesen und dem Besucher der Webseite zugeordnet. Kauft dieser Besucher nun ein Produkt oder trägt sich in einen Newsletter ein, werden die Parameter diesem Kauf oder Eintrag, auch Konversion genannt, zugeordnet.
Nehmen wir dazu die oben genannte URL und zerlegen diese in die einzelnen Bestandteile.
https://www.stetic.com/analytics/?utm_campaign=Web%2BAnalytics&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content=ad1&utm_term=%7Bkeyword%7D&utm_id=12345
https://www.stetic.com/analytics/ - Die URL der Landingpage oder Webseite, bestehend aus dem Protokoll https://, der Domain www.stetic.com und dem Pfad /analytics/.
? - Das Fragezeichen leitet die URL-Parameter oder UTM-Parameter ein. Es darf nur einmal innerhalb einer URL vorkommen.
& - Das Und-Zeichen trennt die einzelnen Parameter voneinander.
utm_campaign=Web%2BAnalytics - Parametername und -wert getrennt durch ein Istgleich. Der Wert muß dabei für die URL kodiert werden, da eine URL kein Leer- oder Sonderzeichen enthalten darf.
Der Parametername ist utm_campaign und der Parameterwert Web%2BAnalytics. %2B steht hierbei für ein Leerzeichen.utm_source=google - Quelle des Traffics. Hier: Google.
utm_medium=cpc - Medium der Kampagne. In diesem Beispiel cpc (steht für Cost Per Click), also Google Ads.
utm_content=ad1 - spezifischer Inhalt. Hier: ad1 (Anzeige 1)
utm_term=%7Bkeyword%7D - Suchwort der Kampagne. %7Bkeyword%7D ist dabei uncodiert {keyword} und wird mit dem Keyword des Nutzers ersetzt.
utm_id=12345 - Eindeutige ID der Kampagne. Die ID ist hier 12345.
Marketing ohne Messung der Ergebnisse ist wie ein Glücksspiel. Nur wenn du genau weißt, welche Werbemaßnahmen zu den gewünschten Ergebnissen führen, kannst du diese noch verstärken, optimieren und die Maßnahmen, die nichts bringen, beenden. Das Kampagnen-Tracking mit UTM-Parametern hilft dir dabei, genau herauszufinden welche Kanäle in deinem Marketing funktionieren und wie hoch dein ROI (Return On Investment) ist. Wenn du UTM-Parameter überall da, wo es möglich ist, benutzt, kannst du später genaue Auswertungen vornehmen und Entscheidungen treffen.
Dabei geht es nicht nur darum, welcher Kanal (utm_source) der richtige für dein Marketing ist oder ob eine bestimmte Kampagne (utm_campaign und utm_id) überhaupt funktioniert.
Mit UTM-Parametern lässt sich bis in's kleinste Detail herausfinden, welches Werbemittel und Medium (utm_medium) am besten funktioniert und wie die Inhalte (utm_content) der einzelnen Werbemittel performen.
Bei Anzeigen in Suchmaschinen ist zudem, genau wie bei SEO, noch wichtig zu wissen, welches Keyword (utm_term) welche Ergebnisse liefert.
Wenn du zum Beispiel mehrere Varianten einzelner Werbemittel wie Banner oder Textanzeigen testen möchtest, kannst du mit dem UTM-Parameter utm_content die jeweilige Variante angeben. Zum Beispiel headline_variante_a, headline_variante_b usw.
Später kannst du dann mit Hilfe deines Web Analytics Tools genau auswerten, welche Variante erfolgreicher war und diese noch mehr optimieren.
Die UTM-Parameter werden durch die Tracking Software wie Google Analytics von der URL ausgelesen, evtl. in einem Cookie gespeichert (sofern man kein Cookieless und Privacy First Analytics-Tool verwendet) und anschließend zu einem Server gesendet, der diese dann speichert und dem Besucher so lange zuordnet, bis eine Konversion in Form eines Kaufes oder Newsletter-Eintrages passiert, oder die Zuordnung aus anderen Gründen technisch nicht mehr möglich ist.
Mit Hilfe von UTM-Parametern werden keine personenbezogen Daten übertragen. Die Parameter dienen lediglich zur Aggregierung von Daten und Auswertung einzelner Kampagnen und Werbemittel.
UTM-Parameter solltest du überall dort benutzen, wo du von einer externen Quelle oder Webseite auf deine eigene Seite verlinkst. Benutze UTM-Parameter auf keinen Fall innerhalb deiner eigenen Webseite, da hierdurch bereits bestehende Kampagnen-Werte überschrieben werden und die Statistik verfälscht werden kann. Beispielsweise wird in Google Analytics immer dann, wenn eine neue Kampagne erkannt wird, eine neue Session gestartet (dies also als ein neuer Besuch gewertet).
Wenn der Kampagnen-Link mit den UTM-Parametern zu lang ist, kannst du eine Weiterleitung innerhalb deiner eigenen Webseite erstellen oder ein Tool zur URL-Verkürzung wie beispielsweise Bitly nutzen.
Egal ob Google Ads oder andere bezahlte Anzeigen, hier solltest du auf keinen Fall auf UTM-Parameter verzichten. Verwende hier am besten immer als utm_medium = cpc (Cost-Per-Click). Hierüber wird der Kanal der Paid Ads in den meisten Web Analytics Tools erkannt.
Die anderen Parameter sollten je nach Anbieter, Anzeige und Inhalt angepasst werden. Bei Google Ads solltest du unbedingt den Wert {keyword} als utm_term nutzen. Dieser Platzhalter wird durch Google mit dem Keyword ersetzt, mit dem der Nutzer in Google gesucht und deine Anzeige angezeigt bekommen hat.
Wenn du in Twitter, Facebook oder Instagram Links zu deiner Webseite postest, nutze auf jeden Fall immer UTM-Parameter.
Nur so kannst du herausfinden, welcher Social Post die besten Ergebnisse erzielt. Nutze hier als Medium (utm_medium) den Wert social,
als Quelle (utm_source) den Namen des sozialen Netzwerkes und für den Content (utm_content) einen Wert, mit dem du später den Post identifizieren kannst. Die meisten Social Media Tools bieten diesen Service bereits out of the box an und hängen UTM-Parameter automatisch an deine Links an.
Auch im Influencer-Marketing macht die Verwendung von UTM-Parametern großen Sinn. Verwende hier als Quelle (utm_source) einfach den Namen des jeweiligen Influencers.
Solltest du ein Partnerprogramm betreiben, kannst auch hierüber den Traffic zu deiner Seite zurück verfolgen. Setze hier ebenso als Quelle (utm_source) den Namen oder die ID des Affiliates. Über die Parameter für Medium (utm_medium) und Inhalt(utm_content) kannst du hier auch spezifische Werbemittel und -medien messen.
Selbst bei einer Werbung in Printmedien macht die Verwendung von UTM-Parametern Sinn. Natürlich sieht eine ellenlange URL hier nicht sehr schön aus.
Um das Problem zu lösen, kannst du eine Weiterleitung innerhalb der eigenen Webseite anlegen. So könnte zum Beispiel die URL https://www.meinedomain.de/aktion-sommer22 weiterleiten auf https://www.meinedomain.de/sommerkleider/aktion?utm_campaign=Bunte%2BSommerkleider&utm_source=bunte&utm_medium=print&utm_content=print_1.
Im Prinzip kannst du UTM-Parameter mit allen Web Analytics Tools, wie zum Beispiel Google Analytics, Matomo oder Adobe Analytics verwenden und auswerten. Natürlich unterstützen wir als Google Analytics Alternative Stetic alle UTM-Parameter ebenso und bieten eine detaillierte Auswertung aller Parameter an. Probiere es am besten gleich einmal aus.
Nutze hierfür am besten unseren UTM Parameter Generator auf dieser Seite ganz oben und setze dir gleich ein Lesezeichen, damit du das Tool immer schnell wieder findest. Ich wünsche dir viel Erfolg bei der Optimierung deines Marketings! 💪
Nico Puhlmann
Gründer von Stetic