Um den Erfolg von Werbemaßnahmen oder Online-Marketing-Kampagnen zu messen, können Sie unser Kampagnen-Tracking nutzen. Hierbei besteht die Möglichkeit, die Anzahl der Besucher, Seiten-Impressionen, Besuchszeit, Absprungrate und Conversions gezielt pro Kampagne zu messen und auszuwerten.

Wo kann man das Kampagnen-Tracking sinnvoll nutzen?

Verwenden können Sie das Tracking von Kampagnen zum Beispiel bei Links in Newslettern, Social Media Kanälen oder Werbebannern. So kann über das Tracking festgehalten werden, über welche Kampagne, also welchen Kanal zu welcher Uhrzeit wie viele Besucher auf Ihre Website eingestiegen sind.

Sie versenden regelmäßig Newsletter, wissen jedoch nicht, welche Uhrzeit oder welcher Tag sich optimal dafür eignet? Wenn Sie die Links in Ihrem Newsletter einer Kampagne zuweisen, können Sie verschiedene Uhrzeiten und Tage testen, messen und auswerten. Durch ein gezieltes Testen lässt sich dann der optimale Versandzeitpunkt festlegen.

Hat Sie schon mal interessiert, wie viele Klicks Sie über in Social Media Kanälen geteilte Beiträge generieren? Auch dies können Sie ganz einfach über das Kampagnen-Tracking herausfinden. Versetzen Sie dabei die bei Twitter, Facebook und Co. geteilten Beiträge mit einer Kampagne und sehen Sie sofort die Resultate.

Oder haben Sie eine neue Werbung geschaltet und wollen herausfinden, ob diese rentabel genug für Sie ist? Starten Sie eine neue Kampagne über unser Analyse-Tool und finden Sie heraus, wie viele Klicks Ihre Werbung erzeugt hat.

Wie erstelle ich eine neue Kampagne?

Das Einrichten dieser Kampagnen ist ein Kinderspiel. In unserem Kampagnen-URL Generator geben Sie einfach die Ziel-URL Ihrer Website und mindestens einen Kampagnennamen ein. Anschließend können Sie sich einen neuen Link generieren, im dem Sie auf "URL erstellen" klicken. Diesen Link können Sie nun kopieren und für die Bewerbung Ihrer Kampagne nutzen.

Die Kampagnen-Parameter

Damit die einzelnen Links in Ihren Auswertungen später besser unterschieden werden können, sollten Sie möglichst alle zur Verfügung stehenden Felder nutzen und ausfüllen.

Die Parameter und Felder im Detail:

Webseiten-URL: Bei der Webseiten-URL geben Sie die Landingpage Ihrer Kampagne, also die URL auf die Sie letztendlich mit der Kampagne verlinken möchten, ein. Das kann zum Beispiel eine normale Landingpage, veröffentlichte Artikel oder auch der Link zu einem neuen Angebot sein, welches Sie auf Ihrer Webseite vorstellen.

Name der Kampagne: Damit die zu messende Kampagne in der Kampagnen-Statistik in Stetic angezeigt werden kann, wird ein Name benötigt. Dabei empfiehlt es sich, Namen zu benutzen, die eindeutig sind und die Sie schnell zuordnen können.

Kampagnenquelle: Bei der Quelle geben Sie an, wo der Link veröffentlicht wird. Beispiele hierfür sind Social Media Kanäle wie Twitter und Facebook, auf welchen Links geteilt werden können oder aber auch andere Wege, den Link zu verbreiten, ein Newsletter zum Beispiel. Es empfiehlt sich bei Quellen, die eine Webseite als Ursprung haben, hier die Domain in Kleinbuchstaben zu verwenden: facebook.com oder twitter.com. Ansonsten verwenden Sie die Bezeichnung der Quelle, wie zum Beispiel Newsletter.

Kampagnenmedium: Beim Feld für das Kampagnenmedium können Sie Angaben zum Medium der Kampagne machen. Handelt es sich zum Beispiel um einen Werbebanner, so können Sie hier Banner oder Ad verwenden. Haben Sie einen Newsletter verschickt, so wäre in diesem Fall das Medium Email angeben.

Kampagnen-Content: Hier haben Sie die Möglichkeit, eine Zuordnung des Werbe-Mediums oder des Links anzugeben, damit dieser in der Statistik später unterschieden und ausgewertet werden kann. Bei Banner empfiehlt es sich hier die Größe anzugeben: 468x60. Ist der zu messende Link an verschiedenen Stellen einer Seite oder eines Newsletters vorhanden, so können Sie hier den Ort angeben: Oben, Unten oder Rechts-oben.

Kampagnenbegriff: Der Begriff kann verwendet werden, wenn Sie eine Auswertung von Werbung in Suchmaschinen anstreben. Hierbei können Sie den gesuchten Begriff in diesem Parameter übergeben. Bei Google Adwords kann hier zum Beispiel der Platzhalter {keyword} verwendet werden, der von Google automatisch mit dem beworbenen Keywords ersetzt wird.

Eine genauere Beschreibung der Parameter, eine technische Dokumentation und das Tool zur Erstellung der URL finden Sie in unsere Kampagnen-Tracking Dokumentation.
Sollten Sie übrigens Google Analytics benutzen oder benutzt haben, so müssen Sie Ihre Tracking URLs nicht umstellen, sondern können diese weiterhin verwenden. Alle Parameter beginnend mit utm_ werden von Stetic unterstützt und automatisch gemessen.

Kampagnen-Tracking für Google Adwords

Wenn Sie Ihre Adwords-Anzeigen mit Stetic messen möchten, ist das Kampagnen-Tracking die perfekte Möglichkeit dazu. Mit Hilfe von Platzhaltern können Sie der URL nützliche Informationen übergeben:

Der Platzhalter {keyword} wird mit dem Keyword ersetzt, welches bei der Suchabfrage die Anzeige ausgelöst hat.
Das tatsächlich eingegebene Keyword des Nutzers lässt sich leider nicht mit übergeben.

Der Platzhalter {matchtype} wird mit der Keyword-Option ersetzt.
„b“ steht für broad match, „p“ für phrase match und „e“ für exact match.

Hier ein Beispiel eines Kampagnen-Links für Google Adwords mit den entsprechenden Platzhaltern:

http://www.ihredomain.de/?fs_campaign=Adwords&fs_source=google.com&fs_medium=ppc&fs_content={matchtype}&fs_term={keyword}

Damit die Platzhalter automatisch von Google ersetzt werden, muss in den globalen Einstellungen (Gemeinsam genutzte Bibliothek, linke Navigation) bei URL-Optionen der Punkt „Automatische Tag-Kennzeichnung“ auf „Ja“ eingestellt sein.

Wichtig bei der URL-Eingabe in der jeweiligen Anzeige ist, das die Option „Finale URL“ ausgewählt ist.

Wie kann ich die Ergebnisse der Kampagne auswerten?

Sobald dieser Link mit der entsprechenden Kampagne das erste Mal angeklickt wurde, wird er automatisch bei allen bisherigen Kampagnen in Ihrer Kampagnen-Statistik aufgelistet und die Auswertungen zu Besuchern, Seitenaufrufen, Besuchszeit und Absprungrate angezeigt.
Wenn Sie den Namen der Kampagne anklicken, sehen Sie den zeitlichen Verlauf der Besucher und Seitenaufrufe, sowie viele weitere nützliche Informationen wie beispielsweisse die Anzahl der Conversions. Alle Werte der Kampagne werden zum Vergleich mit der Gesamtanzahl gegenüber gestellt.
Mit den Auswertungen zu Quellen, Medium, Content und Begriffen sehen Sie hier die Auswertung der Anzahl der Besuche zu den vorher in der URL gewählten Punkten.

Die Anzeige der einzelnen und letzten Besucher der gewählten Kampagne gibt Ihnen die Möglichkeit auf Besucher-Ebene den Erfolg Ihrer Kampagne auszuwerten und Stichproben für die folgenden Klickpfade der Besucher zu machen.